2025下半程，广告主们在哪里加速落子？
下半年消费市场释放出积极信号，超半数广告主认为市场活跃度将保持稳定或有所提升。在此背景下，广告主经营延续稳健态势，选择维稳策略的比例较年初增长5个百分点，近半广告主营销推广费用占比不变，在投入与成本间寻求平衡。
广告主
一汽大众、伊利试水AIGC营销，超53%的广告主开始为“效率革命”买单
大街小巷随处可见AI生成的平面广告，从公交车站到商场门口，从地铁车厢至电梯间，无处不在。今年以来AI生成的视频广告也开始频繁出现在大众视野，它们或被植入到各大影视剧综，或出现在各大搜索引擎的结果页面中。
一汽大众、伊利试水AIGC营销，超53%的广告主开始为效率革命买单
大街小巷随处可见AI生成的平面广告，从公交车站到商场门口，从地铁车厢至电梯间，无处不在。今年以来AI生成的视频广告也开始频繁出现在大众视野，它们或被植入到各大影视剧综，或出现在各大搜索引擎的结果页面中。
如何让朋友圈广告效果最大化？
微信朋友圈广告自推出以来，已成为企业营销不可或缺的一部分。随着用户数量持续增长，朋友圈广告的覆盖面和影响力不断扩大。
第十四届社会化营销金蜜蜂奖正在申报中
社会化营销金蜜蜂奖创办于2012年10月，经过十多年淬炼，已成为社会化营销、内容营销领域内享有盛誉的专业权威奖项，国内社会化营销领域表现突出、影响巨大的品牌、社会化营销服务公司、媒体几乎都参与过金蜜蜂奖的申报并最终载誉而归，包括但不止于杜蕾斯、宝洁、可口可乐、
以前躲着走，现在凑着看！AI 改写电梯广告，竟让电梯广告风评逆转
而这一切的背后，绕不开梯媒市场一家独大的格局，自从分众收购新潮后，行业资源高度集中，表面看是头部企业的胜利，实则把广告主、用户和整个行业都拖进了困境里。
谁在“梯”醒广告主？AI正在重构电梯媒体的价值边界
2025年，中国广告市场在压力中韧性成长，广告主预算分配更趋理性。电梯媒体凭借其精准触达和高频曝光的特性，依然是品牌方高度重视的线下场景。然而，一个不容忽视的现实是：分众传媒在收购新潮之后将形成一家“独大”的格局，在重新定义行业竞争生态的同时，也从多个维度深刻
梯媒市场进一步集中 迎来整合关键期
近期，随着分众传媒宣布收购新潮传媒，梯媒（电梯媒体）市场风起云涌。若本次交易完成，国内梯媒领域将诞生一家极具市场影响力的头部企业，行业规模效应显著提升，集中度也将进一步提高。
绑定品牌心智，广告费从 “花出去” 到 “攒下来”
过去几年，品牌广告投放不再像以往那样“大手笔”，预算越来越紧，投放也越来越谨慎。从市场反馈回来的很多声音把矛头都指向了“流量”：平台竞价推高成本、效果投放的边际效应递减、ROI下滑……仿佛一切预算收缩都是“流量造的孽”。但仔细看行业数据与案例，我们发现事实远比
线下场景价值重构：数字化浪潮下的梯媒新纪元
据普华永道预测，2028 年中国数字户外市场规模将达 625 亿元，其中 AI 赋能型广告占比超 35%；CTR 数据更直接 ——72% 广告主计划加码梯媒预算，其中近半数更关注”智能互动能力“。在新质生产力不断被提及，AI技术加速落地的当下，可以预见，单纯以
道闸广告为何成为越来越多的品牌广告主「必争之地」？
本文为彭小东®导师原创，基于其提出的「四维增长模型（PCSM）」与「心烙印™全域战略（HBI-OS）」，结合10多年年户外广告实战洞察与行业最新数据，为广告主拆解：为何道闸广告正从「边缘媒体」跃升为「品牌必争之地」，以及它如何重构户外广告的价值逻辑，成为真正的
户外宝：那可不止于工具，更是撬动户外投放情感价值的利器
在户外媒体行业，多数人将目光聚焦于资源数量、技术参数等硬性指标，却忽略了 “情感连接” 这一隐形纽带。广告主怕 “钱打水漂” 的焦虑、媒体方怕 “合作不坦诚” 的防备、从业者怕 “流程卡壳” 的烦躁，这些负面情绪往往成为行业协作的阻碍。而户外宝跳出 “工具属性
多元、体验与价值驱动下，如何重新理解2025年中国广告市场？| CTR报告全文
在品类增长方面，娱乐休闲、邮电通讯、交通、个人用品、IT产品及办公服务等行业的增长显著，广告投入继续保持两位数增长。这印证了当代消费者的核心诉求：体验感、悦己性和科技感。这种消费观念的转变，正在重塑整个市场格局。
洛阳广告投放，效果炸锅的3个秘密！
在当今数字化营销浪潮中，抖音广告投放已成为企业提升品牌影响力和获取客户的有效途径。尤其在洛阳这样的历史文化名城，本地企业如何借助抖音平台实现广告效果的最大化？本文将深入探讨洛阳抖音广告投放中效果炸锅的三个秘密，为行业从业者提供实用指南。
亚马逊持续猛攻程序化广告
7月31日，亚马逊公布了截至6月30日的2025年第二季度财报。广告业务表现尤为亮眼：单季收入达到157亿美元，同比增长约22%，成为公司所有业务中增速最快的板块。相比之下，Meta和谷歌同期的广告收入增幅大约在10%至15%之间。值得注意的是，这一季度广告业
亚马逊持续猛攻广告业
7月31日，亚马逊公布了截至6月30日的2025年第二季度财报。广告业务表现尤为亮眼：单季收入达到157亿美元，同比增长约22%，成为公司所有业务中增速最快的板块。相比之下，Meta和谷歌同期的广告收入增幅大约在10%至15%之间。值得注意的是，这一季度广告业
素材与创意的暗战
信贷广告的创意，不只是“好看”，而是“好打”。当素材成为用户认知的第一入口，创意就不再是附属品，而是博弈工具。这篇文章试图回答一个问题：在信贷投放中，素材与创意到底如何影响用户的决策行为与平台的分发机制？
Instagram广告业务崛起，能否成为Meta的新增长极？
在社交媒体巨头meta的版图中，Instagram正悄然上演着一场角色转变的大戏。曾几何时，Instagram被视作Facebook的年轻附属，如今却已逐渐成长为与之并肩的广告业务驱动力。
电厂 | 《三谋》进入长线运营，B站能否延续增长？
8月21日，B站发布了2025年第二季度未经审计的财务业绩，总收入达73.4亿元，同比增长20%，但较上一季度有所放缓；非美国通用会计准则（Non-GAAP）下，经调整净利润为5.61亿元，上年同期净亏损为2.71亿元。
沃尔玛取消与TTD的独家合作，对程序化广告意味着什么？
当零售巨头开始重新定义数据合作边界，程序化广告的未来也在悄然重构。沃尔玛与TTD的“分手”，或许预示着零售媒体网络将进入更开放、更多元的竞合阶段。本文带你读懂这场变局的底层趋势。